Apa Itu Nano Influencer?

Dari banyaknya jenis influncer, kamu mungkin belum mengetahui apa itu nano influencer.

Nano influencer adalah seorang influencer yang mempunyai 1.000-10.000 followers di media sosial. 

Meskipun memiliki jumlah followers yang tidak banyak, kategori influencer yang satu ini termasuk yang paling banyak digunakan. Pengikut mereka sering kali adalah teman, keluarga, atau kolega yang mempercayai rekomendasi mereka. Berikut ini adalah gambaran contoh nano influencer yang ada di sosial media:  
 

• Seorang ibu rumah tangga dengan 2.000 pengikut Instagram yang sering membagikan tips memasak dan resep makanan sehat kepada pengikutnya.

• Seorang mahasiswa dengan 3.000 pengikut Twitter yang aktif membahas tentang teknologi dan gadget terbaru.

• Seorang pengrajin lokal dengan 4.000 pengikut Tiktok yang mempromosikan produk handmade buatannya kepada komunitas lokal.  
   

Kelebihan Menggunakan Jasa Nano Influencer

Nano influencer menawarkan beberapa kelebihan yang tidak dimiliki oleh influencer dengan pengikut yang lebih banyak. Berikut adalah beberapa di antaranya:

Rate card nano influence umumnya relatif lebih murah dibandingkan jenis influencer lainnya. Bekerja sama dengan nano influencer jauh lebih hemat biaya dibandingkan dengan influencer dengan pengikut yang lebih banyak.

Di samping itu, nano influencer juga lebih banyak berinteraksi dengan para pengikutnya di media sosial. Pengikut mereka lebih aktif menyukai, berkomentar, dan membagikan konten mereka. Hal ini karena hubungan yang lebih personal dan autentik antara nano influencer dan audiensnya. Hal ini membuat engagement yang terjadi di antara keduanya terbilang tinggi.

Jumlah followers yang sedikit juga membuat influencer lebih dekat dengan pengikutnya sehingga kampanye yang dilakukan bisa lebih intim dan personal. Dengan kedekatan emosional yang lebih tinggi, audiens pun lebih mudah untuk dipengaruhi.

Tak hanya itu, konten nano influencer jauh lebih autentik dan relatable bagi audiens mereka. Mereka tidak terikat oleh kontrak brand yang ketat, sehingga mereka dapat membuat konten yang lebih jujur dan natural.

Kelebihan lain yang didapat saat menggunakan jasa nano influencer adalah jangkauan audiens bisa lebih beragam. Jika menggunakan jasa influencer ternama, biasanya brand hanya menggunakan satu atau dua orang.

Namun, dengan total biaya yang relatif serupa, brand bisa merekrut lebih banyak nano influencer . Brand juga bisa memilih influencer dengan karakter yang berbeda sehingga audiens yang diraih juga lebih beragam. 

Tanggung Jawab atau Tugas Nano Influencer   

Secara umum, baik itu nano influencer , micro influencer , makro influencer , maupun mega influencer , mereka semua mempunyai tugas dan tanggung jawab yang sama terhadap produk atau brand yang bekerja sama dengan mereka. Tanggung jawab yang dimaksud di antaranya adalah sebagai berikut.

1. Memproduksi konten promosi

Tidak hanya memproduksi konten original secara pribadi, tugas lain seorang nano influencer adalah membuat konten promosi yang sesuai dengan kontrak kerja sama.

Konten promosi yang dibuat harus sesuai dengan brief . Bentuk atau isi konten promosi juga harus bisa memancing tanggapan dari followers sehingga engagement yang dihasilkan menjadi lebih baik. 

2. Mengatur publikasi konten

Setelah membuat konten promosi, influencer juga harus memperhatikan kapan waktu yang tepat untuk mempublikasikan konten tersebut. Biasanya, setiap influencer mempunyai jadwal posting berbeda yang disesuaikan dengan audiens masing-masing.

Jadwal posting ini terkadang juga disesuaikan dengan karakter pengikut yang mereka punya. Untuk mendapatkan hasil yang memuaskan, publikasi bisa dilakukan saat prime time .

3. Menjaga engagement dengan followers

Umumnya, brand akan memberikan target tertentu kepada seorang nano influencer . Salah satu target yang kerap diberikan adalah engagement .

Untuk mendapatkan engagement yang tinggi, nano influencer harus bisa berinteraksi baik dengan pengikutnya. Engagement yang tinggi akan berdampak baik kepada brand dan juga influencer itu sendiri. Value mereka akan semakin tinggi.

4. Memastikan promosi berjalan dengan baik dan sesuai dengan kesepakatan

Di samping tiga tanggung jawab di atas, hal yang tidak kalah penting yang harus dilakukan nano influencer adalah memastikan promosi berjalan lancar dan sesuai dengan kesepakatan.

Hal ini menjadi salah satu penentu keberhasilan dari kerja sama yang dilakukan. Keberhasilan ini tentu akan berdampak baik bagi influencer itu sendiri.

Tipe-Tipe Nano Influencer

Menurut beberapa sumber, nano influencer dibagi menjadi dua tipe, yakni sebagai berikut.

1. Native nano influencer

Native nano influencer adalah seseorang yang baru mulai merintis karier sebagai seorang influencer .

Secara popularitas, mereka belum terlalu populer di media sosial. Namun, mereka selalu konsisten menghadirkan konten-konten menarik dan berkualitas. Pelan tapi pasti, followers mulai mempercayai mereka sebagai seorang influencer .

2. Non-native nano influencer

Berbeda dengan tipe sebelumnya, tipe nano influencer yang satu ini sudah mempunyai popularitas terlebih dahulu. Sebagian pengguna media sosial sudah mengenal mereka.

Popularitas ini biasanya diperoleh melalui ikatan organisasi atau kelompok. Kepopuleran ini kemudian dimanfaatkan oleh brand untuk menjalin kerja sama. 

Bisnis yang Cocok untuk Nano Influencer

Nano influencer dapat menjadi mitra yang ideal untuk berbagai jenis bisnis, terutama:

1. Bisnis lokal

Nano influencer dapat membantu bisnis lokal menjangkau target audiens di wilayah mereka. Umumnya, Pengikut nano influencer adalah penonton berasal dari daerah yang sama, sehingga mereka dapat memberikan rekomendasi yang lebih relevan dan terpercaya.

Contoh: Sebuah kedai kopi lokal dapat bekerja sama dengan nano influencer di wilayahnya untuk mempromosikan produk mereka. Nano influencer dapat membagikan foto dan video kedai kopi tersebut kepada pengikutnya, dan mendorong mereka untuk datang dan mencobanya.

2. Produk niche

Nano influencer dapat membantu mempromosikan produk niche kepada audiens yang tepat. Mereka memiliki pengetahuan dan pemahaman yang lebih mendalam tentang niche mereka, sehingga mereka dapat menargetkan konten mereka dengan lebih efektif dan efisien.

Contoh: Sebuah brand kosmetik vegan dapat bekerja sama dengan nano influencer yang fokus pada gaya hidup vegan untuk mempromosikan produk mereka. Nano influencer ini dapat menjangkau komunitas vegan yang tertarik dengan produk-produk yang ramah lingkungan.

3. Startup

Nano influencer dapat membantu startup meningkatkan brand awareness dan membangun kepercayaan dengan calon pelanggan. Pengikut nano influencer lebih terbuka terhadap produk dan brand baru, sehingga mereka dapat menjadi target yang ideal untuk startup.

Contoh: Sebuah startup aplikasi fitness dapat bekerja sama dengan nano influencer yang aktif berolahraga untuk mempromosikan aplikasinya. Nano influencer dapat membagikan pengalaman mereka menggunakan aplikasi tersebut dan mendorong pengikutnya untuk mencobanya.

Meskipun jumlah pengikutnya kecil, nano influencer adalah influencer yang memiliki hubungan yang kuat dan autentik dengan audiensnya. Pengikut mereka sering kali adalah teman, keluarga, atau kolega yang mempercayai rekomendasi mereka. 

Hal ini membuat nano influencer ideal untuk brand yang ingin membangun kepercayaan dan kredibilitas di niche tertentu. Nano influencer menawarkan beberapa kelebihan, seperti tingkat engagement yang tinggi, biaya yang terjangkau, konten yang autentik, dan relatability dengan audiens. Mereka cocok untuk bisnis lokal, produk niche, dan startup.